一、关于网络广告投放原则的冷思考（论文文献综述）
朱超[1]（2020）在《网络游戏广告问题研究》文中提出随着网络技术发展的日新月异,网络游戏和广告行业也都得到了长足的发展,网络游戏广告日益频繁地出现在大众视野之中。但是,并不是所有的网络游戏广告都是符合标准、尽如人意的,网络游戏广告还存在各式各样的问题。目前网络游戏广告存在哪些方面的问题呢?具体有哪些原因和表现呢?本文尝试对这些问题作一个回答,为网络游戏广告的合理、健康发展提供些许参考。从网络游戏广告诞生开始,学界和业界就对其有所关注,但关注点一般集中于它的创新和作用之上,对其问题的探讨和研究比较少。而且,之前对网络游戏广告的研究大多数关注的是“以网络游戏为媒介的广告”,对“网络游戏自身广告”研究甚少。有鉴于此,本文的研究主要着眼于“网络游戏自身的宣传广告”,主要对其存在的问题进行分析、研究。本文采用了文献研究法、个案研究法和调查研究法等研究方法。通过对相关的论文、书籍、网络资料的研究,了解目前学界和业界对网络游戏广告问题的关注情况。在研究过程中,结合相关案例,对具有代表性的网络游戏广告进行分析,总结出其存在的具体问题。并发放有关网络游戏广告存在问题的调查问卷,来了解在广告受众眼中网络游戏广告具体存在哪些问题。从传播者角度看,因为广告传播方存在利益至上、资金不足、水平不够等情况,导致在网络游戏广告的调研、制作、投放、效果评估等各个传播环节中都存在一定的问题。从受众角度看,网络游戏广告存在弹窗骚扰、内容低俗、出现频次太高、暴力内容过多、含有欺骗性信息、影响学生学习、影响孩子心理及身体健康等问题。从监管角度看,网络游戏广告存在规范性依据不足、监管责任主体缺位、广告平台自律性差等问题。在对网络游戏广告问题进行分析、研究的同时,本文穿插提到了各个问题存在的原因。最后,本文认为,网络游戏广告存在的种种问题可以概括归纳为法律问题、伦理问题、社会心理问题、青少年媒介素养教育问题等类别。矛盾、异化的存在和经济发展的不充分是网络游戏广告问题存在的根源,要努力实现经济的平衡、充分发展,提升人的自律水平和综合素质,促进人的全面发展。
沙雪昊[2]（2020）在《青年亚文化视角下抖音品牌的广告研究 ——以品牌“小米手机”为例》文中研究表明2016年抖音横空出世,其“年轻人的短视频社区”的明确产品定位和便捷的产品功能迅速获得了大量青年群体的青睐。基于庞大的用户流量,抖音于2018年3月开启了产品的商业化进程,抖音“蓝V”品牌账号功能的上线使品牌广告的生产传播方式发生了一定转变。与此同时,抖音开辟的虚拟媒介空间为青年亚文化的自由发展提供了基础。恶搞、自嘲、二次元、拍客与创意剪辑等多元风格在抖音上迅速繁衍并广泛传播。抖音品牌广告在本文具体是指入住抖音的非官方品牌主借助抖音短视频平台,通过广告策划,充分运用抖音的各类产品功能（主要以抖音“蓝V”账号功能为主）,推广产品信息与服务内容的传播活动。由于商业化市场永远追求新奇性和时尚的发展属性,抖音品牌广告凭借青年亚文化独特、创新、多元的文化特性受到青年群体的追捧和关注,展现出了惊人的传播效果。本文的研究虽是基于青年亚文化视角进行的,但抖音品牌广告与青年亚文化之间绝不能轻易的画上等号,唯有那些充分体现青年亚文化特性的抖音品牌广告才能进入本文的研究范围内,即那些解构主流经典、具有颠覆、抵抗性的广告内容、沟通语境与品牌形象。本文着眼于抖音诸多品牌矩阵中典型性较强的品牌“小米手机”,运用文献研究法、案例分析法、文本分析法等研究方法,试图探究青年亚文化视角下的抖音品牌广告。首先,本文介绍了抖音品牌广告的生产与传播:从市场背景和广告形式两方面进行简要梳理,并基于“5W”传播模型,聚焦抖音品牌广告的传播主体、传播空间和参与受众,探析抖音品牌广告整个的传播过程,以此奠定本文论述的可行性基础。其次,分析了抖音品牌广告的青年亚文化特性:从伯明翰学派和国内对青年亚文化研究的基本理论成果出发,结合“风格”、“风格构建”、“抵抗”等关键词,分析抖音品牌广告有着怎样的风格,如何构建风格,其风格展现了怎样的抵抗性。接着,探讨抖音品牌广告结合青年亚文化流行的动因:从媒介生态的转变与功能性优势的推动两方面着手,凸显青年亚文化对品牌广告传播的增益作用。最后,综合前文的论述内容,指出当下抖音品牌广告的问题所在,并尝试为其未来发展提供建议。本文创新的将抖音品牌广告的研究置于青年亚文化的视角下,有利于探究两者的博弈关系。同时,为品牌主、广告人、抖音平台提供了具体的生产传播策略和方法论,这对促进抖音品牌广告的持续性发展有很强的现实意义。
岳丹丹[3]（2020）在《消费文化视域下国产IP电影营销策略研究》文中提出近年来,随着消费文化的蔓延、互联网技术的支持、粉丝经济的崛起,国产IP电影越来越成为国产电影的票房主力。2019年,电影市场更是涌现出《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》、《少年的你》等系列又叫座又叫好的IP影片。然而,在消费社会,“酒香也怕巷子深”,一部影片要想成功,除了影片质量过硬,影片的营销环节也至关重要。本文正是从消费文化的角度,为国产IP电影的营销提供策略支持。本文以2010年到2019年这十年间经典的国产IP电影为研究对象,运用文本分析法、案例分析法、对比分析法主要研究以下内容:首先,探究消费文化语境中国产IP电影的营销价值。从电影市场的竞争状况、消费文化影响下符号消费盛行、消费者市场地位提升以及传递IP电影文化价值这四方面回答在消费文化语境中,为什么要对国产IP电影进行营销。其次,探究消费文化对IP电影观众所产生的影响。通过分析豆瓣网、时光网用户所发表的电影评论,研究发现消费者,特别是粉丝群体,在消费IP电影时会具备典型的消费文化特征,具体表现为:一、出于追求IP品牌心理、追求偶像明星心理而产生的符号消费;二、出于彰显个人品味心理、获得自我认同心理以及群体认同心理而产生的个性消费;三、出于情感体验心理、参与心理而产生的情感消费。再次,针对IP电影的消费特征,探究IP电影的营销策略选择。针对IP电影消费者符号化、个性化、情感化的消费特征,提出IP电影的借势营销策略、社群营销策略、情感营销策略。本文认为,IP电影在运用借势营销策略时,要突出、强化与原IP文本的联系,最大限度实现原着粉丝向IP电影的转移;IP电影在运用社群营销策略时,要利用粉丝实现影片信息的裂变传播,利用微博话题做好“弱关系”营销,利用微信平台做好“强关系”营销,利用电影论坛网站做好口碑营销;IP电影在运用情感营销策略时,要强化消费者的参与感,关注消费者在影片市场寻求情感慰藉的消费习惯。最后,在互联网时代,IP电影的营销要充分利用互联网技术,来进一步优化营销策略,本文提出,要运用大数据做好精准营销、利用网络趣缘社群做好情感营销、利用网络社区KOL做好关系营销、组织线上线下活动做好话题营销。
唐林鹏[4]（2020）在《2009-2019天猫双11广告营销策略研究》文中提出互联网的发展和普及,加快了信息化的步伐。随着信息化时代的到来,催生了网络购物。凭借着其方便快捷的独特优势,网络购物逐渐被消费者认可,不仅逐渐走进人们的生活,更成为了日常生活中不可缺少的一部分。网购不仅改变了人们的消费方式,也改变了传统的消费观念。而在2009年以前,网络购物和网络消费虽然逐渐流行,但其影响力和规模比较有限,发展速度较为平缓。但2009年天猫（当时叫淘宝）双11上线以后,网络购物的规模和交易额出现“井喷式”增长,天猫双11造就的消费奇迹,在引领行业发展的同时,也促进了网络消费文化的形成和发展。本选题以“2009-2019年天猫双11广告营销策略研究”为题,以天猫双11活动的发展过程作为切入点,分别从萌芽阶段、形成阶段和成熟阶段三个方面进行分析,总结出天猫双11购物节引领的消费氛围;在此基础上,纵向分析天猫双11购物节广告营销策略的变化,横向对比其他电商平台,再从4Ps理论出发,分别从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等四个方面对天猫双11的广告营销策略进行总结。通过以上对天猫双11广告营销策略的整合,发现天猫双11广告营销策略存在以下问题:追求形式新颖,内容简单粗暴;盲目追求创意,广告目标不明确;过于放大消费欲望,诱导消费者进行购买;视觉呈现艺术化,夸张的利益承诺。根据对其存在的以上问题的分析总结,认为可以从以下四个方面进行完善:一是创新营销方式,聚焦广告主题;二是关注市场动态,把握消费需求;三是加强营销互动,保障消费权益;四是明确品牌理念,彰显品牌个性。
杨一顺[5]（2019）在《“CCTV国家品牌计划”研究》文中研究指明随着移动互联网、社交媒体的出现,强大的外部竞争加剧了传统媒体式微的趋势。面对经营压力,中央电视台在深入了解企业客户的需求后,结合自身优势资源,于2016年推出“CCTV国家品牌计划”。“CCTV国家品牌计划”从习近平总书记“广告宣传也要讲导向”的精神纲领出发,契合“精准扶贫”“三个转变”等国家重点推行政策,展现了国家电视台的自觉与自省。此外,商业项目在市场化的运作下,产生了巨大收益,一定程度上缓解了中央电视台的营收压力。然而,在“CCTV国家品牌计划”发展过程中,由于其执行主体的特殊性,承担文化传播功能的国家事业单位与市场链条的媒体集团,两种身份之间存在着难以调和的矛盾,并在发展过程中问题逐渐暴露。“CCTV国家品牌计划”缺乏完善的标准体系、过度市场化,由此导致其含金量与公正度受到民众质疑。并且在“鸿茅药酒事件”后,“CCTV国家品牌计划”的问题彻底爆发。最终在国家市场监督管理总局的一纸责令下,停止运营。“CCTV国家品牌计划”在传统媒体颓势初显的背景下,重塑了中国电视媒体的价值,改变了媒介资源买卖结构,并在一定程度上履行了媒介舆论导向的义务与社会责任。对于央视而言,新的经营模式直接带动了其广告资源的销售,推动传统媒体广告市场回暖。此外,“CCTV国家品牌计划”价值共创的核心理念,开创了媒介与企业合作的新范式,将企业以往的广告投放升级为了全方位的品牌塑造,在这个过程中,企业不再仅是“广告主”,更多是以项目的“合作者”“参与者”身份出现。从国家层面来看,“CCTV国家品牌计划”的出现,为政府发展推动品牌经济带来了相关启示,在未来国家可以借助媒介的力量,讲好中国品牌故事,带领着一批优秀的自主品牌走向世界。另一方面,“CCTV国家品牌计划”涉嫌违法,被国家市场监督管理总局责令约谈的事实,也值得中央电视台（中央广播电视总台）及其他媒介警醒,尽量避免在今后的工作中,出现类似情况。同时,在“CCTV国家品牌计划”运营过程中出现“主体越位”“缺乏清晰规则”等问题,也值得相关部门注意与警惕。
李彦均[6]（2019）在《抖音APP使用与满足研究》文中认为人们的生活方式和娱乐手段在移动互联网背景下正发生着翻天覆地的变化。短视频由于内容碎片化且获取渠道方便等一系列特点,对于缓解现代高压力、快节奏的生活具有很重要的现实意义。与长视频和一般的图文资料信息不同,短视频由于内容短小精悍、表现形式灵活多用,迅速获得了大量用户的喜爱与青睐。本文以目前最为火热的抖音APP为研究对象,基于使用与满足理论,采用文献研究、问卷调查、深度访谈等多种方法,对抖音APP的使用与满足展开研究。对抖音APP用户的基本信息、使用频度、参与倾向、内容选择偏好等进行问卷调查并统计分析,概括总结抖音APP短视频内容和创作主体的类型,前者包括颜值、技术流、音乐搞笑、生活和教学五大模块,颜值和音乐搞笑类型占比尤高;后者可分创作、模仿和参与三大类型,模仿型占比尤高。对抖音APP用户的满足情况进行深度访谈,分别从娱乐、认知、情感、社交和商业需求角度分析受众的使用满足情况,发现娱乐需求满足方面,受众的娱乐需求在使用抖音APP的过程中会慢慢的被心理需求所替代;认知需求方面,用户通过抖音APP平台收集信息、知识与理解,可以促进用户浏览各种娱乐视频;情感需求方面,抖音APP短视频平台解决了用户希望获得尊重的情感需求;社交需求方面,抖音APP采用用户点赞与评论等多种交流方法,解决用户社会交往的心理需求;商业需求方面,阐述了抖音APP对商业需求的满足,以及抖音用户中广告商、平台大V和小众网红的商业价值。同时针对抖音APP目前存在视频内容良莠不齐、个性算法推送形成信息茧房、泛娱乐化倾向明显和受众过渡满足导致沉迷、个人信息过度窥探,存在隐私泄露隐患五个不足,提出优化改进的整体思路:在内部管理上,不断完善审核制度,加强监管;在外部的用户引导上,树立良好的内容创作意识,积极引导,从而能够在激烈的短视频行业竞争中占有一席之地,具体建议包括加强监管力度、修正推送算法、丰富内容层次、建立防沉迷机制;明确抖音隐私保护机制,提高用户隐私保护意识等方面做好用户隐私保密等。
高枫林[7]（2019）在《基于产业链视角的“吃播”节目研究》文中研究表明随着科技的进步与生活方式的变革,近两年“吃播”受到了极大的关注,相比传统意义上的直播吃饭,“吃播”节目这种经过拍摄录制后被剪辑为视频的形态更加满足了人们碎片化生活的需求,为了使“吃播”节目拥有更高的关注度和巨大的市场,必须依托整个“吃播”节目产业链来分析每一个环节,才能更好地促进“吃播”节目的良性发展,突显其自身的价值。首先,笔者通过对“吃播”节目的背景及现状分析,结合目前比较具有代表性的“吃播”节目案例对不同类型的“吃播”节目进行分析从而挖掘其每一个环节的价值,并运用产业链相关理论、受众心理动因理论以及“5W”传播理论阐释“吃播”节目盛行现象的原因。其次,基于“吃播”节目发展的供需关系借鉴产业链相关理论对内容生产方、传播渠道和受众三个方面进行分析,重点探讨其之间的关系及现状。最后分别基于三个方面探析“吃播”节目存在的问题并提出改进建议。笔者将“吃播”节目以产业链的视角来研究而不是把每一个环节孤立地分开,以一个比较宏观的视角探析“吃播”节目的运营和发展方向以及需要把握的原则。本论文为应用传播学的研究选题之一,作为交叉学科研究,运用产业链相关理论探析“吃播”节目,以期为“吃播”节目业界人士及学界研究者提供参考与借鉴。
王春又[8]（2019）在《《反不正当竞争法》对互联网广告屏蔽行为的规制研究》文中指出随着各互联网企业对市场的抢占与对互联网用户的瓜分狂潮逐渐平息,互联网行业竞争正式进入了“用户为王”的平稳发展期,近年来兴起的互联网广告屏蔽行为频频引发的“不正当竞争”纠纷正是在这一时代背景下产生的。本文在研究互联网广告屏蔽行为的产生背景及发展现状的基础上结合大量国内案例以及国外相关法律与判例,探讨这一行为在《反不正当竞争法》下的规制路径。目前我国法院对于这种行为的认定有两种判决结果,一种是构成不正当竞争,另一种是不足以构成不正当竞争。梳理判决可以发现,争议焦点集中在是否存在竞争关系、现有的商业模式是否值得保护、商业道德的认定以及是否保护了消费者权益等几方面。另外,新《反不正当竞争法》已经实施满一周年,其中新增的、反映时代特色的第十二条规定（以下简称为“互联网专条”）是否能对互联网广告屏蔽行为起到有效的认定与规制,也是备受司法实务界与学术界关注的问题。本文分为五章进行分析:第一章是互联网广告屏蔽行为概述,主要介绍这种行为的产生背景,内涵,以及类型。第二章是我国互联网广告屏蔽行为引起纠纷的经典案例分析研究,结合经典案例,分析法院的裁判逻辑;第三章是从《反不正当竞争法》层面对互联网广告屏蔽行为的现行认定标准进行分析,通过研究“竞争关系”、《反不正当竞争法》的一般条款中的商业道德以及“非公益必要不干扰原则”适用到互联网广告屏蔽案件中产生的问题,本文认为结合《反不正当竞争法》立法目的,使用“利益衡量法”中的“比例原则”对这一争议行为进行认定是较为合理的;第四章是对美、德两国规制互联网广告屏蔽行为理论、案例的介绍以及得到的启示;第五章是规制我国互联网广告屏蔽行为的相关建议。
魏爽[9]（2018）在《学大教育网络营销策略研究》文中提出中国在进入二十一世纪后经济持续发展,已经成为世界第二经济大国。国家和政府乃至全民更加意识到教育对于提高全民素质和经济发展的重要性。目前我国正在实行新的一轮教育改革,与此同时教育的现代化成为理论界研究的重要话题。同时我国诸多教育机构认识到当前教育行业良好的发展形势,多种形势的教育培训开始出现,一些与教育无关的资本也开始逐步摄入该领域,形成了当前教育市场多元化的竞争格局。这严重影响了教育培训机构的生存和盈利空间。随着互联网的发展,特别是移动互联的普及,用户的学习需求正在发生改变。学大教育培训学校作为传统教育机构的一员,目前面临极大的挑战。快速的扩张导致人员供应不足,营销推广过度依赖线下市场,产品业务发展不均。在这样的背景下,非常有必要对学大教育培训机构发展现状及市场营销环境进行分析,并结合营销学的相关理论,创新营销理念,拓展网络营销渠道,进而赢得大数据背景下的市场份额。本文从中小学教育机构的市场环境为出发点,分析中小学教育行业线上营销特点。结合文中对网络营销的信息推广方式的分析,完成了对于学大教育在市场环境下网络营销策略的研究和设计。笔者主要运用资料收集、数据研究、比较分析、深入访谈等方法了解学大教育培训学校在网络营销中发展现状,并针对当前在经济、技术大环境背景下学大教育学校的在网络营销遭遇的实际问题和困境,从理论与实践相结合探索最优化的改善方案,并提供可行的方案与保障措施。本文在以往研究的基础上,结合具体实践,全面展开分析和研究。论文首先对学大教育培训学校的盈利状况、营销现状、存在问题及环境分析进行剖析,然后进行SWOT分析,明确了学大教育的优势及机遇,并找出了一定的劣势与威胁。通过以上分析,在大量查阅资料和文献的前提下,通过对学大教育培训学校的实际问题的了解,利用市场营销理论,结合知识和经验,对于4P营销理论中的产品、价格、渠道、促销等方面进行分析,提出学大教育集团可以借鉴的网络营销策略,希望在以后的市场营销中能够做出相应调整,并积极准备面对逐渐残酷的市场竞争。以期对学大教育培训学校后续发展有所帮助,同时对其它教育培训机构如何进行网络营销提供参考。
杨雪[10]（2018）在《中国IP影视产业国际竞争力提升研究》文中提出文化产业承载着一个国家的意识形态与文化内涵,在21世纪的全球格局下,各国早已将文化实力作为国家竞争力的重要组成部分。自2001年国家广播电影电视总局正式提出广播影视“走出去工程”以来,在国家政策的推动扶持下,中国IP影视产业不断向前推进,涌现出一批既叫好又叫座的IP影视作品,在国内市场的产业规模不断扩大。但在国际市场上,中国IP影视作品的竞争力却明显不足。从外部条件来看,IP影视产业的硬环境水平和软环境水平亟待提升;从微观能力来看,IP影视产业进入国际市场的开拓能力和盈利能力不够强劲;从产品结构来看,IP影视作品的系统规划和价值链延伸有所欠缺;从产品质量来看,IP影视作品的质量水平和跨文化渗透能力还处于较低水平。这些国际竞争力方面的不足与缺陷,最终导致中国IP影视作品在国际市场上面临“能见度”偏低、文化折扣现象严重、国际认可度不高、海外发行及放映渠道狭窄等问题。以此为背景,本文采用系统分析、个案研究、对比分析的方法,致力于探讨中国IP影视产业提升国际竞争力的路径与策略。在理论建构层面,本文基于产业演变理论和产业四力运作模型,梳理了中西方IP影视产业的演变轨迹和运作逻辑,阐明了文化产业研究视阈下IP影视产业国际竞争力的评价体系,并开辟出面向国际竞争和跨文化传播的IP影视产业研究方向;在实践应用方面,本文为中国IP影视产业提供了一套系统的、具体的、可操作的路径与方法,为提升中国IP影视产业的国际竞争力出谋划策,可供业内和国家相关部门参考借鉴。本文首先回顾梳理了中国IP影视产业发展现状和产业演变轨迹,认为现阶段中国IP影视产业正经历不同于西方国家的非典型激进性演变的第三阶段即震荡阶段。在此阶段中,中国IP影视产业暴露出一些总体性的缺陷,例如影视产业政策具有一定的局限性、IP资源版权保护力度不足、影视企业缺乏对IP资源的长期规划、影视类IP资源生产力弱小等。其次,本文选取美国、英国、日本的IP影视作品为代表,分析了西方发达国家的IP影视产业状况。分析表明:美国IP影视产业已形成以全版权开发为主的运作模式;英国IP影视产业的IP影视作品以高质量、高水平闻名世界;日本IP影视产业则自成体系,主要专注于对动漫类IP进行改编制作并形成影视全类型开发的价值链延伸模式。最后,基于产业四力运作模型分析了中国IP影视产业国际竞争力现存问题及成因,并结合中国产业实际与西方发达国家运作经验提出中国IP影视产业国际竞争力的提升路径。具体来说,中国IP影视产业的宏观竞争力不足,微观竞争力偏弱,结构竞争力未形成,质量竞争力待提升,总体上比较明显地制约了产业的发展;通过参考借鉴西方发达国家IP影视产业的运作逻辑,本文提出,中国IP影视产业提升国际竞争力的路径可归纳为四个层面:（1）宏观竞争力层面,首先要完善政策,加大产业扶持力度;其次要借鉴西方,完善版权保护体系。（2）微观竞争力层面,首先要深耕粉丝人群,引爆社群营销;其次要拓宽融资渠道,优化资本结构。（3）结构竞争力层面,首先要寻求合作,注重可持续开发;其次要有序开发,建构价值链延伸模式。（4）质量竞争力层面,首先要结合中国国情,构建具有人类共同价值观的人物形象;其次要追求工匠精神,提升作品质量。
二、关于网络广告投放原则的冷思考（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、关于网络广告投放原则的冷思考（论文提纲范文）
（1）网络游戏广告问题研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 引言 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.2 选题背景及意义 |
| 1.2.1 选题背景 |
| 1.2.2 选题意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 国内文献 |
| 1.3.2 国外文献 |
| 1.3.3 总结评价 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 论文结构安排 |
| 第2章 网络游戏广告概况 |
| 2.1 网络游戏概述 |
| 2.2 网络游戏广告的定义 |
| 2.3 网络游戏广告的分类 |
| 2.4 网络游戏广告的发展 |
| 第3章 从传播者角度看网络游戏广告存在的问题 |
| 3.1 广告调研阶段 |
| 3.2 广告制作阶段 |
| 3.2.1 多个主体之间存在分歧 |
| 3.2.2 广告内容粗制滥造 |
| 3.3 广告投放阶段 |
| 3.4 广告效果评估阶段 |
| 第4章 从受众角度看网络游戏广告存在的问题 |
| 4.1 受调查者基本信息分析 |
| 4.2 对社会大众而言存在的普遍性问题 |
| 4.2.1 弹窗骚扰问题 |
| 4.2.2 广告出现频次太高 |
| 4.2.3 广告内容低俗 |
| 4.2.4 有的广告内容太过暴力 |
| 4.2.5 广告含有欺骗性信息 |
| 4.3 影响学生的学习 |
| 4.4 对孩子造成其他不良影响 |
| 第5章 网络游戏广告存在的监管问题 |
| 5.1 国内网络游戏广告监管现状 |
| 5.1.1 网络游戏广告监管的法律基础 |
| 5.1.2 网络游戏广告监管主体 |
| 5.1.3 网络游戏广告监管模式 |
| 5.2 国外网络游戏广告监管现状 |
| 5.3 我国网络游戏广告监管存在的问题 |
| 5.3.1 规范性依据不足 |
| 5.3.2 监管责任主体缺位 |
| 5.3.3 广告平台自律性差 |
| 第6章 网络游戏广告存在问题根源分析和解决办法 |
| 6.1 网络游戏广告存在问题归类 |
| 6.2 网络游戏广告存在问题的根源分析 |
| 6.3 网络游戏广告存在问题的解决办法 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 A 有关网络游戏广告问题的调查问卷 |
| 致谢 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 |
（2）青年亚文化视角下抖音品牌的广告研究 ——以品牌“小米手机”为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、选题背景及研究意义 |
| 二、研究现状 |
| 三、研究内容与研究方法 |
| 第一章 抖音品牌广告的生产与传播 |
| 第一节 抖音品牌广告概况简述 |
| 一、抖音品牌广告概念界定 |
| 二、市场背景 |
| 三、现有的广告形式 |
| 第二节 抖音品牌广告的传播主体 |
| 一、积极应用抖音的品牌主 |
| 二、品牌“小米手机”及其典型性分析 |
| 三、品牌主的传播运作 |
| 第三节 抖音品牌广告的传播空间 |
| 一、抖音的媒介定位及功能 |
| 二、青年亚文化传播的自由空间 |
| 三、呈扩散式辐射趋势的青年亚文化 |
| 第四节 抖音品牌广告的参与受众 |
| 一、青年群体是主动参与者 |
| 二、良好的受众互动生态 |
| 第二章 抖音品牌广告的青年亚文化特性——以品牌“小米手机”为例 |
| 第一节 “小米手机”抖音品牌广告的风格 |
| 一、恶搞 |
| 二、二次元 |
| 三、自嘲 |
| 四、拍客与创意剪辑 |
| 第二节 “小米手机”抖音品牌广告风格的构建 |
| 一、视听语言的“拼贴” |
| 二、表现形式的“同构” |
| 三、娱乐创新的“表意实践” |
| 第三节 “小米手机”抖音品牌广告的抵抗性 |
| 一、在恶搞中解构经典 |
| 二、自由表达的话语体系 |
| 三、颠覆性的审丑范式 |
| 第三章 结合青年亚文化的抖音品牌广告流行动因 |
| 第一节 媒介生态的转变 |
| 一、宏观媒介生态:“一站式”的广告传播趋势 |
| 二、微观媒介生态:消费者行为模式的转变 |
| 第二节 功能性优势的推动 |
| 一、提升广告ROI |
| 二、彰显品牌独特的形象内涵 |
| 三、获取更细分受众 |
| 第四章 青年亚文化视角下关于抖音品牌广告的理性思考 |
| 第一节 抖音品牌广告的发展问题及建议 |
| 一、过度的娱乐化导致广告信息传递的偏移 |
| 二、抵抗性过强导致传播范围的局限 |
| 三、青年亚文化的短暂性导致缺乏可持续效益 |
| 第二节 抖音品牌广告的发展趋势 |
| 一、聚合多渠道的整合传播 |
| 二、丰富广告的表现形式 |
| 三、实现与主流文化的对话 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（3）消费文化视域下国产IP电影营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究综述 |
| 1.2.1 关于IP电影的研究 |
| 1.2.2 关于消费文化的研究 |
| 1.2.3 关于电影营销的研究 |
| 1.3 研究方法及重点 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究重点与创新点 |
| 第2章 消费文化语境中的国产IP电影营销 |
| 2.1 消费文化与国产IP电影 |
| 2.1.1 消费文化 |
| 2.1.2 国产IP电影 |
| 2.1.3 消费文化助推IP电影 |
| 2.2 消费文化背景下国产IP电影的营销价值 |
| 第3章 消费文化影响下国产IP电影的消费特征 |
| 3.1 国产IP电影的符号化消费 |
| 3.1.1 基于“IP”文本的品牌消费 |
| 3.1.2 基于演艺明星的偶像符号消费 |
| 3.2 国产IP电影的个性化消费 |
| 3.2.1 在IP电影消费中彰显个人品味 |
| 3.2.2 在IP电影消费中获得自我认同 |
| 3.2.3 在IP电影消费中获得群体认同 |
| 3.3 国产IP电影的情感性消费 |
| 3.3.1 在IP电影消费中满足情感需求 |
| 3.3.2 在IP电影消费中获取情感认同 |
| 3.3.3 在IP电影消费中获得参与感 |
| 第4章 基于IP电影消费特征的营销策略选择 |
| 4.1 借势营销策略 |
| 4.1.1 借原IP品牌吸引“原着粉” |
| 4.1.2 借影视明星吸引“明星粉” |
| 4.1.3 借线上线下活动吸引“路转粉” |
| 4.2 社群营销策略 |
| 4.2.1 利用社交媒体建立良性营销关系 |
| 4.2.2 利用粉丝社群实现自营自销 |
| 4.2.3 利用电影论坛网站实现口碑营销 |
| 4.3 情感营销策略 |
| 4.3.1 唤起消费者的互动热情 |
| 4.3.2 满足消费者的情感体验 |
| 4.3.3 激发消费者的情感认同 |
| 第5章 互联网时代的国产IP电影营销策略优化措施 |
| 5.1 运用大数据做好精准营销 |
| 5.2 利用网络趣缘社群做好情感营销 |
| 5.3 利用网络社区KOL做好关系营销 |
| 5.4 组织线上线下活动做好话题营销 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录1:2019 年国产影片票房排名前 10 的影片 |
| 附录2:国产影片票房排名前 20 的影片 |
| 附录3:2010 到 2019 年各类型 IP 电影的改编情况 |
（4）2009-2019天猫双11广告营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 一、研究背景及意义 |
| (一)选题背景 |
| (二)研究意义 |
| 二、文献综述 |
| (一)理论综述 |
| (二)国内研究现状 |
| (三)国外研究现状 |
| 三、研究内容与研究方法 |
| (一)主要研究内容 |
| (二)研究方法 |
| 四、创新之处 |
| 第一章 天猫双11购物节发展历程 |
| 一、天猫双11购物节的诞生与发展 |
| (一)萌芽阶段:2009-2010年 |
| (二)形成阶段:2011-2012年 |
| (三)成熟阶段:2013-2019年 |
| 二、天猫双11购物节引领的营销氛围 |
| (一)互联网的发展提供便利条件 |
| (二)科技让购物节更好“玩” |
| (三)天猫双11引领营销新潮流 |
| 第二章 天猫双11购物节的广告营销策略 |
| 一、天猫双11广告营销策略的变化 |
| (一)强调双11的购物属性:2009-2014年 |
| (二)强调双11的节日属性:2015-2016年 |
| (三)天猫双11购物节上升到文化层面的高度:2017-2019年 |
| 二、天猫与其他电商平台双11广告营销对比 |
| (一)基于广告主题的营销对比分析 |
| (二)基于广告投放的营销对比分析 |
| (三)基于广告创意的对比分析 |
| 三、天猫双11与其他电商平台的购物节营销模式对比 |
| (一)与京东“618购物节”广告营销对比 |
| (二)与苏宁易购“818发烧节”广告营销对比 |
| 四、基于4Ps理论的天猫双11购物节广告营销策略分析 |
| (一)产品策略 |
| (二)价格策略 |
| (三)渠道策略 |
| (四)促销策略 |
| 第三章 天猫双11购物节广告营销的特点与问题 |
| 一、天猫双11购物节广告营销的特点 |
| (一)规模化 |
| (二)目的性 |
| (三)独特性 |
| 二、天猫双11购物节广告营销存在的问题 |
| (一)追求形式新颖,内容简单粗暴 |
| (二)盲目追求创意,广告定位不明确 |
| (三)过于放大消费欲望，诱导消费者进行购买 |
| (四)视觉呈现艺术化,夸张的利益承诺 |
| 第四章 优化建议 |
| 一、创新营销方式,聚焦广告主题 |
| (一)打通线上、线下之间的营销壁垒 |
| (二)差异化主题定位展现自身优势 |
| 二、关注市场动态,把握消费需求 |
| (一)以市场调查为基础,制定科学的营销策略 |
| (二)准确把握消费需求变化,及时调整营销策略 |
| 三、加强营销互动,保障消费权益 |
| (一)建立良好的营销关系,强化消费者互动体验 |
| (二)实现利益承诺,保障消费权益 |
| 四、明确品牌理念,彰显品牌个性 |
| (一)从自身优势出发,明确品牌定位与理念 |
| (二)树立良好品牌形象,展示品牌个性 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 在研究生期间发表的论文 |
（5）“CCTV国家品牌计划”研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 0.1 研究背景与缘起 |
| 0.2 研究意义 |
| 0.3 文献综述 |
| 0.3.1 央视广告经营管理相关研究 |
| 0.3.2 “CCTV国家品牌计划”相关研究 |
| 0.4 研究对象、内容、方法与创新之处 |
| 0.4.1 研究对象 |
| 0.4.2 研究内容 |
| 0.4.3 研究方法 |
| 0.4.4 创新之处 |
| 第1章 “CCTV国家品牌计划”诞生背景 |
| 1.1 国家层面:大力发展民族品牌 |
| 1.1.1 国家之间的竞争日益激烈 |
| 1.1.2 国家经济发展步入新常态 |
| 1.1.3 外资品牌占据市场主导权 |
| 1.1.4 民族品牌自信心亟待重展 |
| 1.2 央视角度:经营压力整体攀升 |
| 1.2.1 媒介外部竞争逐渐增大 |
| 1.2.2 央视媒体资源亟待整合 |
| 1.3 企业视角:品牌意识逐渐增强 |
| 1.3.1 品牌成为企业核心竞争力 |
| 1.3.2 企业品牌传播趋于系统化 |
| 第2 章“CCTV国家品牌计划”项目内容与发展历程 |
| 2.1 项目定位:国家媒体成就国家品牌 |
| 2.1.1 打造顶尖民族品牌俱乐部 |
| 2.1.2 诉求媒体与企业价值共创 |
| 2.2 项目框架:公益先行,商业为主 |
| 2.1.1 公益项目:把社会效益放首位 |
| 2.1.2 商业项目:聚焦中国品牌升级 |
| 2.3 项目发展:顺势而起,败走麦城 |
| 2.3.1 项目迅速壮大,成果显着 |
| 2.3.2 负面新闻缠身,好坏参半 |
| 2.3.3 被指违反广告法,约谈整改 |
| 第3章 “CCTV国家品牌计划”的亮点与不足 |
| 3.1 亮点:媒介双重属性的有机结合 |
| 3.1.1 颠覆传统媒介广告产品的新业务形态 |
| 3.1.2 契合“广告也要讲导向”的精神纲领 |
| 3.2 不足:监管缺失与过度市场化 |
| 3.2.1 缺乏明确标准,选手参差不齐 |
| 3.2.2 央视主体越位,混淆公众试听 |
| 第4章 “CCTV国家品牌计划”落幕的经验教训 |
| 4.1 对央视今后广告经营工作的指引 |
| 4.1.1 加强对自身及广告客户的审核监督 |
| 4.1.2 探索广告产品的更多可能性 |
| 4.2 对其他媒介的借鉴与警戒意义 |
| 4.2.1 媒介广告产品不仅是广告资源 |
| 4.2.2 媒介全渠道践行“广告导向” |
| 4.2.3 媒介自律内省杜绝违法现象 |
| 4.3 为企业品牌营销工作带来启发 |
| 4.3.1 从媒介投放变为系统性的品牌塑造 |
| 4.3.2 从单维度广告投放到合作价值共创 |
| 4.4 对发展民族品牌的深层启示 |
| 4.4.1 培育民族品牌可以借助媒介力量 |
| 4.4.2 国家品牌战略应有清晰的框架结构 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 A2017~2019 年“CCTV国家品牌计划—TOP品牌”入选名单 |
| 附录 B“CCTV国家品牌计划—TOP品牌”入选企业行业分布 |
| 附录 C 2017~2019 年“CCTV国家品牌计划—领跑品牌”入选名单 |
| 附录 D“CCTV国家品牌计划—领跑品牌”入选企业行业分布 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 |
（6）抖音APP使用与满足研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 0.1 研究背景和研究意义 |
| 0.1.1 研究背景 |
| 0.1.2 研究意义 |
| 0.2 国内外研究现状述评 |
| 0.2.1 移动短视频研究 |
| 0.2.2 抖音APP研究 |
| 0.2.3 使用与满足理论研究 |
| 0.3 主要研究内容和方法 |
| 0.3.1 主要研究内容 |
| 0.3.2 主要研究方法 |
| 0.4 创新之处 |
| 0.4.1 选题有新意 |
| 0.4.2 方法有创新 |
| 0.4.3 观点有新意 |
| 第1章 “抖音”APP的热点内容 |
| 1.1 “抖音”视频内容统计分析 |
| 1.1.1 视频类型偏向统计 |
| 1.1.2 视频创作主体分类 |
| 1.1.3 视频大众化倾向性分析 |
| 1.1.4 视频社交化倾向性分析 |
| 1.2 “抖音”APP的内容特色 |
| 1.2.1 内容碎片化,简短精悍 |
| 1.2.2 表达个性化,传播社交化 |
| 1.2.3 泛娱乐化明显,亟待内容转型 |
| 第2章 “抖音”APP受众使用动机 |
| 2.1 受众使用动机研究设计 |
| 2.1.1 问卷设计与调查实施 |
| 2.1.2 样本数据的信度与效度检验 |
| 2.1.3 样本数据统计与分析 |
| 2.1.4 受众深度访谈 |
| 2.2 用户使用方式和使用场景 |
| 2.3 “抖音”APP受众使用动机 |
| 2.3.1 自我表达,满足个体表现欲 |
| 2.3.2 内容娱乐,实现心情转换 |
| 2.3.3 冷门知识汇聚,信息获取 |
| 2.3.4 名人、大V参与带来的模仿与从众心理 |
| 第3章 “抖音APP”受众满足情况 |
| 3.1 受众满足情况深度访谈 |
| 3.1.1 娱乐需求 |
| 3.1.2 认知需求 |
| 3.1.3 情感需求 |
| 3.1.4 社交需求 |
| 3.1.5 商业需求 |
| 3.2 受众使用满足情况 |
| 3.2.1 娱乐需求的满足 |
| 3.2.2 认知需求的满足 |
| 3.2.3 情感需求的满足 |
| 3.2.4 社交需求的满足 |
| 3.2.5 商业需求的满足 |
| 第4章 “抖音”APP使用满足反思及对策 |
| 4.1 “使用与满足”中存在的问题 |
| 4.1.1 同质内容较多,视频质量良莠不齐 |
| 4.1.2 个性算法推送,逐渐形成信息茧房 |
| 4.1.3 泛娱乐化倾向,缺乏积极向上的价值观引导 |
| 4.1.4 受众过度满足,沉迷不能自拔 |
| 4.1.5 个人信息过度窥探,存在隐私泄露隐患 |
| 4.2 基于“使用与满足”的优化建议 |
| 4.2.1 加强抖音平台自身的监管力度 |
| 4.2.2 适度修正个性化推送算法 |
| 4.2.3 丰富内容层次,满足优质认知需求 |
| 4.2.4 建立防沉迷机制 |
| 4.2.5 明确相关义务保护个人隐私 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 Ⅰ 抖音APP用户“使用与满足”情况调查问卷 |
| 附录 Ⅱ 抖音APP受众使用与满足情况访谈问卷 |
| 附录 Ⅲ 访谈实录(与廖成伟的深度访谈) |
| 个人简历、在校期间发表的学术论文和研究成果 |
（7）基于产业链视角的“吃播”节目研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 0.1 研究背景 |
| 0.2 研究意义 |
| 0.3 研究方法 |
| 0.4 概念界定及理论梳理 |
| 0.4.1 相关概念界定 |
| 0.4.2 相关理论梳理 |
| 0.5 文献综述 |
| 0.5.1 国外文献综述 |
| 0.5.2 国内文献综述 |
| 0.6 创新之处 |
| 1 “吃播”节目背景及现状分析 |
| 1.1 “吃播”节目背景分析 |
| 1.2 “吃播”节目现状分析 |
| 1.2.1 “吃播”节目特征分析 |
| 1.2.2 “吃播”节目环节分析 |
| 1.2.3 “吃播”节目类型分析 |
| 2 “吃播”节目的内容生产方分析 |
| 2.1 内容制作软件多样化 |
| 2.2 内容种类趣味性明显 |
| 2.3 内容引导功能突出 |
| 3 “吃播”节目的传播渠道分析 |
| 3.1 传播渠道类型分析 |
| 3.1.1 具有社交属性的传播渠道 |
| 3.1.2 能够营销变现的传播渠道 |
| 3.2 传播渠道提供盈利途径 |
| 4 “吃播”节目的受众分析 |
| 4.1 受众的互动行为突显意义 |
| 4.2 受众触发变现价值的实现 |
| 4.3 受众向主播角色转换 |
| 5 “吃播”节目存在的问题及改进建议 |
| 5.1 “吃播”节目存在的问题 |
| 5.1.1 内容主体不突出,质量参差不齐 |
| 5.1.2 传播渠道单一,盈利模式模糊 |
| 5.1.3 受众需求分析不到位 |
| 5.2 “吃播”节目改进建议 |
| 5.2.1 提升内容质量,突显美食文化 |
| 5.2.2 拓宽传播渠道,明确盈利模式 |
| 5.2.3 精准分析受众用户需求 |
| 6 结语 |
| 参考文献 |
| 附录一 关于“吃播”节目的调查问卷 |
| 附录二 关于“吃播”节目受众访谈提纲 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 |
（8）《反不正当竞争法》对互联网广告屏蔽行为的规制研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究背景及意义 |
| 二、研究综述 |
| (一)国内研究现状 |
| (二)国外研究现状 |
| 三、研究思路与方法 |
| (一)研究思路 |
| (二)研究方法 |
| 四、研究内容及创新点 |
| (一)研究内容 |
| (二)创新点 |
| 第一章 互联网广告屏蔽行为概述 |
| 一、互联网广告屏蔽行为的产生背景 |
| 二、互联网广告屏蔽行为的内涵 |
| 三、互联网广告屏蔽行为的主要类型 |
| 四、国外关于互联网广告屏蔽行为的认定 |
| 第二章 互联网广告屏蔽行为规制现状 |
| 一、现行法律规定 |
| 二、经典案例及法院审判逻辑 |
| (一)经典案例 |
| (二)法院的审判逻辑 |
| 三、现行认定标准 |
| (一)竞争关系认定 |
| (二)对“免费+广告”商业模式的保护 |
| (三)商业道德的认定 |
| (四)非公益必要不干扰原则的适用 |
| 第三章 互联网广告屏蔽行为规制现状中的问题 |
| 一、互联网广告屏蔽行为的规制困境 |
| (一)主观性过强 |
| (二)给予法官过度裁量空间 |
| (三)经营者利益与消费者利益的失衡 |
| 二、互联网领域商业道德认定中的问题 |
| 三、对非公益必要不干扰原则的质疑 |
| 四、互联网专条不能涵盖互联网广告屏蔽行为 |
| 第四章 国外关于互联网广告屏蔽行为的规制与研究 |
| 一、美国对于互联网广告屏蔽行为的规制与研究 |
| (一)互联网广告屏蔽行为符合“避风港规则” |
| (二)关于“版权侵权”的探索 |
| (三)关于“第三人侵害债权”的探索 |
| 二、德国对于互联网广告屏蔽行为的规制研究 |
| 三、启示 |
| (一)防止对经营者利益的过度保护 |
| (二)加强对消费者权益保护 |
| 第五章 我国互联网广告屏蔽纠纷的解决建议 |
| 一、完善法律层面对行为的规制 |
| (一)利益衡量法规制互联网广告屏蔽行为的探索 |
| (二)颁布规制互联网屏蔽行为的司法解释 |
| 二、对互联网广告行业发展的建议 |
| (一)创新广告投放模式 |
| (二)改进广告呈现形式 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（9）学大教育网络营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 研究的目的及意义 |
| 一、研究的目的 |
| 二、研究的意义 |
| 第三节 研究思路与框架 |
| 一、研究思路 |
| 二、研究框架 |
| 第四节 研究方法与创新之处 |
| 第二章 核心概念及相关文献综述 |
| 第一节 市场营销理论的发展 |
| 一、网络营销的定义 |
| 二、网络营销的特点 |
| 三、网络营销的模式 |
| 四、服务营销的4P理论 |
| 五、网络营销与传统营销的比较 |
| 第二节 网络营销策略的相关文献综述 |
| 一、网络营销现状及存在的问题相关文献综述 |
| 二、网络营销的趋势相关文献综述 |
| 第三节 教育培训行业网络营销策略相关文献综述 |
| 一、教育培训行业网络营销现状及存在的问题相关文献综述 |
| 二、教育培训行业网络营销的趋势相关文献综述 |
| 第三章 学大教育网络营销的发展现状分析 |
| 第一节 学大教育集团概况 |
| 第二节 学大教育集团的盈利状况 |
| 第三节 学大教育网络营销现状 |
| 一、学大教育的网络产品构成 |
| 二、学大教育的网上产品定价 |
| 三、学大教育的网络推广渠道 |
| 四、学大教育的网络促销 |
| 第四节 学大教育网络营销存在的问题及原因分析 |
| 一、忽视建立营销型网站 |
| 二、网络推广缺乏策略 |
| 三、客户转化能力弱 |
| 四、缺少数据意识 |
| 第四章 学大教育网络营销的环境分析 |
| 第一节 学大教育网络营销所处的外部环境分析 |
| 一、政治法律环境 |
| 二、经济环境 |
| 三、社会文化环境 |
| 四、市场环境 |
| 第二节 学大教育网络营销所处环境的SWOT分析 |
| 一、优势与机会分析 |
| 二、劣势与威胁分析 |
| 第五章 学大教育网络营销策略优化方案 |
| 第一节 学大教育网络营销策略优化方案的目标 |
| 一、构建优秀的营销网站,增加用户浏览时间 |
| 二、创新网络营销策略,增加用户互动环节 |
| 三、增强客户转化能力,实现线上线下转化率平衡 |
| 四、有效利用数据拓展消费群体至互联网用户 |
| 第二节 优化方案内容 |
| 一、网站产品关联优化 |
| 二、网络推广方式优化 |
| 三、客户互动策略优化 |
| 四、数据反应优化 |
| 第三节 方案的实施保障措施 |
| 一、树立价值链营销思维 |
| 二、调整营销组织架构 |
| 三、加强营销团队控制 |
| 第六章 研究结论与后续研究展望 |
| 第一节 本文主要结论 |
| 第二节 后续展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）中国IP影视产业国际竞争力提升研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景及研究意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 IP影视研究 |
| 1.2.2 国际竞争力研究 |
| 1.2.3 影视产业国际竞争力研究 |
| 1.3 核心概念 |
| 1.3.1 IP |
| 1.3.2 IP影视产业 |
| 1.3.3 国际竞争力 |
| 1.4 研究框架与方法 |
| 1.4.1 研究框架 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 2 中国IP影视产业的发展背景、历程及现状 |
| 2.1 IP影视产业的发展背景 |
| 2.1.1 泛娱乐产业时代到来 |
| 2.1.2 国家政策趋于利好 |
| 2.1.3 第三次消费结构升级 |
| 2.1.4 参与式文化成为主流文化 |
| 2.2 IP影视产业的发展历程 |
| 2.2.1 传统IP影视改编阶段 |
| 2.2.2 新兴IP影视改编阶段 |
| 2.3 IP影视产业的发展现状 |
| 2.3.1 IP影视产业国内规模不断扩大 |
| 2.3.2 IP影视产业国际竞争力有待提升 |
| 3 中国IP影视产业的演变轨迹及运作逻辑 |
| 3.1 IP影视产业的演变轨迹 |
| 3.1.1 自由市场竞争下的激进性产业演变轨迹 |
| 3.1.2 中国IP影视产业演变轨迹——非典型激进性产业演变轨迹 |
| 3.2 IP影视产业的运作逻辑 |
| 3.2.1 IP影视产业的内在核动力 |
| 3.2.2 IP影视产业的外在驱动力 |
| 4 西方IP影视产业的演变轨迹及运作逻辑 |
| 4.1 西方IP影视产业的演变轨迹 |
| 4.2 美国IP影视产业的运作逻辑 |
| 4.3 英国IP影视产业的运作逻辑 |
| 4.4 日本IP影视产业的运作逻辑 |
| 4.5 西方IP影视产业的运作启示 |
| 4.5.1 注重系列作品开发,延长IP生命周期 |
| 4.5.2 针对不同IP资源,采取差异化价值链延伸模式 |
| 4.5.3 打造IP精品化,形成品牌效应 |
| 4.5.4 增强粉丝黏性,提升作品关注度 |
| 5 中国IP影视产业国际竞争力现存问题及成因 |
| 5.1 IP影视产业国际竞争力现存问题 |
| 5.1.1 宏观竞争力不足 |
| 5.1.2 微观竞争力偏弱 |
| 5.1.3 结构竞争力未形成 |
| 5.1.4 质量竞争力待提升 |
| 5.2 IP影视产业国际竞争力现存问题的成因 |
| 5.2.1 政策具有一定局限性 |
| 5.2.2 对IP资源版权保护力度不足 |
| 5.2.3 缺乏对IP资源的长久规划性 |
| 5.2.4 影视类IP资源生产力弱小 |
| 6 中国IP影视产业国际竞争力提升路径 |
| 6.1 宏观竞争力层面 |
| 6.1.1 完善政策,加大产业扶持力度 |
| 6.1.2 借鉴西方,完善版权保护体系 |
| 6.2 微观竞争力层面 |
| 6.2.1 深耕粉丝群体,引爆社群营销 |
| 6.2.2 拓宽融资渠道,优化资本结构 |
| 6.3 结构竞争力层面 |
| 6.3.1 寻求合作,注重可持续开发 |
| 6.3.2 有序开发,建构价值链延伸模式 |
| 6.4 质量竞争力层面 |
| 6.4.1 结合中国国情,构建具有人类共同价值观的人物形象 |
| 6.4.2 追求工匠精神,提升作品质量 |
| 7 结语 |
| 参考文献 |
| 攻博期间发表的与学位论文相关的科研成果 |
| 致谢 |
四、关于网络广告投放原则的冷思考（论文参考文献）
- [1]网络游戏广告问题研究[D]. 朱超. 新疆大学, 2020(07)
- [2]青年亚文化视角下抖音品牌的广告研究 ——以品牌“小米手机”为例[D]. 沙雪昊. 南京师范大学, 2020(04)
- [3]消费文化视域下国产IP电影营销策略研究[D]. 岳丹丹. 重庆工商大学, 2020(10)
- [4]2009-2019天猫双11广告营销策略研究[D]. 唐林鹏. 贵州民族大学, 2020(07)
- [5]“CCTV国家品牌计划”研究[D]. 杨一顺. 湘潭大学, 2019(02)
- [6]抖音APP使用与满足研究[D]. 李彦均. 湘潭大学, 2019(02)
- [7]基于产业链视角的“吃播”节目研究[D]. 高枫林. 辽宁大学, 2019(01)
- [8]《反不正当竞争法》对互联网广告屏蔽行为的规制研究[D]. 王春又. 贵州师范大学, 2019(03)
- [9]学大教育网络营销策略研究[D]. 魏爽. 云南师范大学, 2018(02)
- [10]中国IP影视产业国际竞争力提升研究[D]. 杨雪. 武汉大学, 2018(07)